□东山

8月29日召开的自治区党委常委会会议提出，将文旅产业纳入产业集群序列，把原有的自治区“八大产业集群”扩展为“九大产业集群”。毫无疑问，新疆将在更高层面、以更大力度推动文旅产业集群化发展。在这样的大背景下，新疆文旅产业的发展势头必将更加迅猛。

那么，面对这样的机遇，克拉玛依文旅应当如何作为才能“破圈”突围？笔者认为，克拉玛依文旅产业有巨大潜力可挖，要走出自己的特色之路，打造出被市场广泛认可的城市IP。

从传统意义的旅游资源来看，克拉玛依相较周边地州市并不占优势，但克拉玛依浓郁的石油特色文化是其他地州市所没有的，具备独特性、稀缺性、可持续发掘性和创新性。

站在游客的视角，前往黑油山、一号井、泥火山、百里油区等景区，无疑是一场深入探索克拉玛依城市发展脉络与油田开发历程的旅程。然而，从趣味性、体验深度、心灵震撼及传播效应等维度考量，这样的旅程或许难以在公众间引发情感共鸣。

原因有以下几点：一是相关点位在系统性、互补性上尚有欠缺，还不足以让游客对克拉玛依石油文化产生耳目一新的认知；二是基于规模等现实条件，我们还没有形成以旅行社为主的市场主体力推的、市场成熟度高的石油文化特色线路游；三是缺乏规模性大、原创性强、传播力广的创新产品，难以在互联网上引流，发挥网络传播的放大效应。

个人以为，克拉玛依文旅的“破圈”突围的根本和重点是要加强对市场和受众的研究，以石油文化特色旅游产品的开发为载体，发挥市场主体作用，以更年轻化的语言、更现代新颖的表达形式去解读、发掘、创新和传播石油精神。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，二者有着天然联系。 习近平总书记指出：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”

令人欣喜的是，近年来我们在这方面已经做了非常大胆的尝试，创作出了大型原创舞剧《油城往事之开拓者》、沉浸互动式情景剧《声生不息·文化馆之夜》、大型沉浸式红色实景演艺《独库天路》等优秀作品。这些作品不仅丰富了人民群众的精神文化生活，更为克拉玛依文化艺术事业的繁荣发展注入了新的活力和动力。

旅行的本质是在对新世界的探索中发现更好的自己。克拉玛依是一座为梦想加油的城市。希望克拉玛依能够将自己打造成集石油文化、石油精神为一体的石油特色旅游城市，让每一位来自五湖四海的游客都能被这座城市的“油”味儿所打动、所吸引。